启盈策略经典焕新渠道破局，一季度好丽友派品类业绩实现稳健增长

从童年课桌里的解馋零食,到如今办公室下午茶标配,已风靡数十年的好丽友派仍在不断刷新成长纪录。当前,休闲零食市场规模稳步扩容,健康化升级、个性化需求、场景化消费成为行业核心发展趋势,全渠道格局也迎来深度重构。在此背景下,今年一季度好丽友派品类全面发力,经典产品稳固市场基本盘,低糖和新中式风味新品斩获市场口碑双丰收,定制化散装产品更借力新兴渠道实现增量突破,为全品类增长注入新动能。

作为好丽友旗下标志性产品,好丽友派自1974年诞生以来便凭借浓香巧克力风味、绵密蛋糕与Q弹棉花糖夹心交织出的丰富口感,收获无数消费者的喜爱。进入中国市场三十余年间,好丽友派更积累了庞大消费群体。每逢春节年货季,好丽友派便成为走亲访友时常带礼品,成为承载几代人消费记忆的经典零食符号。依托深厚的品牌口碑与国民认知度,好丽友派的消费群体持续扩容,助推今年一季度业绩稳步攀升,进一步夯实了其在派类零食赛道的标杆地位。

面对不断升级的口味需求与健康饮食理念,好丽友始终坚持以产品创新为核心,精准对接消费新诉求。去年,好丽友派重磅推出浓郁可可味新品,聚焦健康消费痛点,打造“含糖量低于5%、增加35%可可成分、添加膳食纤维”的差异化产品优势。凭借这一创新突破,好丽友派浓郁可可味成功斩获2025年度新消费食力榜“年度产品创新奖”,也成为推动今年一季度派品类增长的重要动力。

如果说产品创新是从供给侧激活品类增长内生动力,那么渠道布局优化则为品牌打开了全新增量市场。近年来,量贩零食店作为新兴零售渠道快速崛起,成为休闲零食行业重要的增长风口。好丽友紧抓渠道变革机遇,一方面持续加大派品类在量贩零食渠道的布局广度,另一方面针对性推出定制化散称产品,精准匹配年轻消费者“自由选品、随心搭配”的消费习惯,不仅有效提升了产品终端触达效率,更进一步挖掘了渠道消费潜力,为派品类业绩增长注入全新动能。

今年一季度,好丽友凭借对派品类消费需求的精准洞察、持续的产品迭代升级以及灵活的渠道布局策略,交出亮眼的业绩答卷,充分印证了经典零食品类通过与时俱进的创新依旧具备强大的生命力与发展潜力。面对休闲零食行业消费多元化、渠道生态持续重构的发展趋势,好丽友方面表示将以更敏锐的行业洞察把握消费脉搏,持续深化产品创新与全渠道协同发展,不断释放派品类增长潜能,引领行业健康发展。

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